JELAJAHI DUNIA TANPA BATAS
Blog Haryo
Nike merupakan perusahaan multinational yang berasal dari negara Amerika yang terlibat dalam dunia desain, manufaktur, pengembangan, pemasaran sekaligus penjualan berbagai produk seperti sepatu, pakaian, peralatan, aksesori, dan juga layanan. Perusahaan ini bermarkas di dekat Beaverton, Oregon, di wilayah metropolitan Portland. Nike menjadi pemasok sepatu dan pakaian atletik terbesar di dunia. Nike juga menjadi produsen peralatan olahraga utama, dengan pendapatan lebih dari US $ 24,1 miliar pada tahun fiskal 2012 (berakhir 31 Mei 2012). Pada 2012, Nike Indonesia mempekerjakan lebih dari 5.000 orang di seluruh Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada 25 Januari 1964, sebagai Blue Ribbon Sports, oleh Bill Bowerman dan Phil Knight, dan secara resmi menjadi Nike, Inc. pada 30 Mei 1971. Perusahaan ini mengambil namanya dari Nike, dewi kemenangan Yunani. Nike memasarkan produknya dengan merek sendiri, serta Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, dan anak perusahaan termasuk Brand Jordan, Hurley International dan Berbicara. Nike juga memiliki Bauer Hockey (kemudian berganti nama menjadi Nike Bauer) dari tahun 1995 dan 2008, dan sebelumnya memiliki Cole Haan dan Umbro. Selain memproduksi pakaian olahraga dan peralatan, perusahaan mengoperasikan toko ritel dengan nama Niketown. Nike juga telah mensponsori atlet profil tinggi serta di beberapa tim olahraga yang ada di seluruh dunia menggunakan merek dagang dari Nike, yaitu Just Do It dan dengan logo Swoosh yang sudah diakui. Logo lama Nike masih digunakan pada beberapa produk retro dengan kotak merah. Toko Pabrik Nike di Vaughan Mills. Nike pada awalnya dikenal sebagai Blue Ribbon Sports (BRS), didirikan oleh atlet atlet University of Oregon Phil Knight dan pelatihnya Bill Bowerman pada Januari 1964. Perusahaan ini awalnya dioperasikan sebagai distributor untuk pembuat sepatu Jepang Onitsuka Tiger (sekarang ASICS), membuat sebagian besar penjualan di trek bertemu dengan mobil Knight. Menurut seorang atlet pelajar yang bernama Otis Davis, yang telah dilatih Bowerman University of Oregon, berhasil memenangkan dua medali emas pada Olimpiade di Musim Panas 1960. Bahkan Bowerman juga telah berhasil membuat sepasang sepatu Nike pertama untuknya, bertentangan dengan klaim bahwa mereka dibuat untuk Phil Knight. Says Davis, mengatakan kepada Tom Brokaw bahwa dirinya adalah yang pertama. Bahkan ia juga tidak peduli apa yang dikatakan semua miliarder. Bill Bowerman membuat sepasang sepatu pertama untuknya. Orang-orang tidak percaya padanya. Bahkan, dirinya juga tidak seperti yang mereka rasakan di kakinya. Tidak ada dukungan dan mereka terlalu ketat. Tapi Bowerman membuatnya dari besi wafel. Pada tahun 1964, di tahun pertamanya dalam bisnis, BRS menjual 1.300 pasang sepatu lari Jepang dengan penghasilan kotor $ 8.000. Pada tahun 1965, perusahaan yang baru tumbuh itu memperoleh karyawan tetap, dan penjualannya mencapai $ 20.000. Ditahun 1966, pihak BRS membuka toko ritel untuk pertama kalinya yang berlokasi di 3107 Pico Boulevard yang ada di Santa Monica, di sebelah salon kecantikan. Para karyawannya tidak lagi perlu menjual inventaris dari belakang mobil mereka. Pada tahun 1967, karena meningkatnya penjualan, BRS memperluas operasi ritel dan distribusi di East Coast, di Wellesley, Massachus. Nike menjadi perusahaan yang mendefinisikan kembali dirinya dari hanya perusahaan sepatu lain ke merek gaya hidup atletik dan kebugaran. Konsekuensinya, Nike Swoosh telah menjadi logo yang dikenali secara signifikan, menempatkan Nike dalam posisi sebagai salah satu merek yang paling dihargai dan sukses saat ini. Jika ada perusahaan yang dapat menerjemahkan pentingnya menciptakan, melindungi, dan mempertahankan merek untuk perusahaan, Nike Indonesia adalah salah satu brand yang sangat teladan. Pencitraan merek adalah salah satu aspek paling penting yang menciptakan dan mendefinisikan identitas perusahaan. Dengan membangun merek mereka, perusahaan mengambil serangkaian langkah untuk menciptakan nilai, visibilitas merek, dan membuat produk mereka diinginkan. Merek yang sukses harus memberi konsumen sesuatu untuk diidentifikasi atau sesuatu untuk digunakan dalam kehidupan mereka, memberikan produk itu baik makna maupun penggunaannya. Anda dapat melihat dari brand Nike, yang dominasi suksesnya di dunia olahraga telah berkembang dalam kemampuan mereka untuk membangun citra merek mereka, visibilitas, dan memberikan logo perusahaan nilai yang sangat tinggi. Nike telah menciptakan pemasaran yang unggul dengan memanfaatkan endorser selebriti, seperti Michael Jordan, untuk mewakili merek mereka. Nike berhasil memberikan ide cemerlangnya dengan cara menanamkan gambar selebriti ke dalam pikiran konsumen akan menyebabkan konsumen menghubungkan endorser dengan produk Nike. Ini membuat merek lebih diinginkan dan berharga. Selebriti olahraga ini yang menggunakan produk sepatu Nike menyampaikan gagasan atletis ketika konsumen menerjemahkan ideologi ini dan posisi ikonik Jordan ke dalam Swoosh, logo Nike membangun dirinya menjadi merek gaya hidup yang sukses. Naomi Klein, penulis No Logo, mencatat tiga cara yang dikembangkan Nike ke dalam definisi olahraga itu sendiri yaitu dengan menggabungkan selebritas olahraga, mengecilkan persaingan, dan menjual potongan-potongan merek agar seolah-olah itu Tembok Berlin. Niketown, glossy, toko-toko mewah yang dibangun di Amerika Serikat, melayani tujuan membuat pelanggan berpikir bahwa merek Nike adalah high-end. Swoosh di Niketown dianggap sebagai simbol heroik. Hal itu mendefinisikan atletisme, keberanian, kehormatan, kemenangan, kerja tim, dan semua aspek lain yang berkorelasi dengan olahraga. Nike Swoosh telah dijadikan diseminasi budaya yang mewakili atletisme, kekuatan, kebugaran, dan semua nilai lain yang Nike coba gabungkan ke dalam citra merek mereka. Iklan perusahaan telah menetapkan Swoosh sebagai salah satu logo yang paling dikenal yang melambangkan keunggulan atletik, semangat tekad, keaslian pinggul, dan kesadaran diri yang menyenangkan. Nike menghabiskan sekitar 3% dari pendapatan tahunannya untuk belanja modal, sedangkan pengeluaran untuk iklan dan promosi serta menjaga merek mereka tetap terlihat. Meskipun branding itu penting, tetapi bisa datang dengan harga tinggi. Pada tahun 1997, Nike menghabiskan $ 978 juta untuk iklan, pemasaran, dan promosi. Nike menuangkan jutaan ke dalam belanja iklan dan pemasaran karena menjaga agar merek mereka tetap terlihat adalah kunci untuk mendorong pertumbuhan pendapatan di masa depan. Meskipun jumlah ini terlalu tinggi, namun untuk hasilnya untuk Nike lebih bermanfaat daripada tidak.
Ketika menyangkut visibilitas merek, tidak ada yang melakukannya lebih baik daripada Nike. Hal ini dikarenakan Nike telah mendefinisikan kembali kekuatan citra merek dan merupakan salah satu perusahaan simbolik yang terbaik, dipahami secara budaya, dan simbolis di dunia dan dalam sejarah olahraga. Logo Nike telah mencakup merek yang mencerminkan aspek-aspek yang diperjuangkan banyak orang dalam hidup mereka dengan dominasi, keaslian, inovasi, kemenangan, dan kinerja. Kemampuan Nike untuk memiliki citra merek mereka menangkap nilai-nilai ini memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi Nike tidak hanya untuk produk mereka tetapi juga untuk citra yang mereknya terwujud.
0 Comments
|
Tentang SayaHanya seorang pelaku di bidang digital marketing. Menyukai setiap pengalaman baru. Archives
July 2018
Categories |